Formation gratuite
Formation Google Ads gratuite
Apprenez à construire un compte lisible, mesurer les bonnes conversions et optimiser vos campagnes à partir de la rentabilité réelle. Le parcours couvre Search, Shopping et Performance Max avec une méthode applicable aux comptes e-commerce comme à la génération de leads.
1. Fiabiliser les fondations avant d'optimiser
Une campagne ne peut pas apprendre correctement si les conversions sont incomplètes, dupliquées ou mal valorisées. Vous verrez comment distinguer les conversions primaires des signaux secondaires, contrôler l'import GA4 et vérifier la cohérence entre Google Ads, l'outil analytics et les ventes réelles.
Le module montre aussi comment choisir une fenêtre d'attribution cohérente, documenter les changements et éviter les décisions prises sur quelques jours de données. L'objectif n'est pas d'obtenir un tableau de bord parfait, mais une base suffisamment fiable pour arbitrer les budgets.
2. Structurer selon l'intention
- Séparer marque, générique et conquête pour lire l'incrémentalité.
- Choisir le bon niveau de granularité sans fragmenter les données.
- Organiser Search, Shopping et Performance Max autour d'objectifs distincts.
- Utiliser les exclusions et les termes de recherche pour garder le contrôle.
Ce que vous saurez diagnostiquer
- Un budget absorbé par la marque ou des requêtes peu qualifiées.
- Une stratégie d'enchères contrainte par trop peu de conversions.
- Un flux produit qui limite Shopping et Performance Max.
- Une landing page qui dégrade le taux de conversion et le CPA.
3. Installer une routine d'optimisation utile
Vous apprendrez à travailler par hypothèses : constater un écart, identifier sa cause probable, choisir une action et définir le critère de décision avant de modifier le compte. Cette discipline évite les changements quotidiens qui relancent l'apprentissage sans produire de connaissance réutilisable.
La routine couvre l'analyse des requêtes, des audiences, des appareils, des zones géographiques et des catégories produits. Elle inclut aussi le suivi des tests d'annonces et des pages d'atterrissage, afin de ne pas réduire Google Ads à un simple réglage d'enchères.
4. Piloter avec la marge, pas uniquement le ROAS
Deux campagnes au même ROAS peuvent produire des résultats économiques très différents. La formation explique comment relier coût publicitaire, marge produit, nouveaux clients et valeur dans le temps pour fixer des objectifs réalistes par catégorie. Vous pourrez ainsi réallouer le budget vers ce qui crée réellement de la croissance rentable.
Ressources complémentaires
Questions fréquentes
- Cette formation Google Ads est-elle vraiment gratuite ?
- Oui. Les contenus Mavericks sont accessibles gratuitement. Ils sont conçus pour transmettre une méthode opérationnelle, sans se limiter à une présentation de l'interface Google Ads.
- Faut-il déjà gérer un compte Google Ads ?
- Non. Un débutant peut suivre le parcours dans l'ordre. Si vous gérez déjà des campagnes, vous pouvez commencer par les modules tracking, structure et optimisation.
- La formation couvre-t-elle Performance Max et Shopping ?
- Oui. Vous apprendrez à clarifier le rôle de Search, Shopping et Performance Max, à travailler le flux produit et à éviter de mélanger marque et acquisition.
- Quels indicateurs faut-il suivre ?
- Le CPA et le ROAS restent utiles, mais ils doivent être reliés à la marge, à la valeur de conversion et à l'efficacité marketing globale de l'entreprise.